秒速赛车:蘑菇街上的“蘑”性广场舞舞美搭

/ / 2015-10-25
尽管中国广场舞还没到申请非物质文化遗产的地步,但席卷全国已经有超过二十年历史。当11.11大战之际,电商品牌绞尽脑汁玩出新高度:在这条线上虚拟买手街上爆出《无处不在...

  尽管中国广场舞还没到申请非物质文化遗产的地步,但席卷全国已经有超过二十年历史。当11.11大战之际,电商品牌绞尽脑汁玩出新高度:在这条线上虚拟买手街上爆出《无处不在的蘑菇》神曲,而网红买手和代言明星则闻曲起舞,在当下最火的社交平台(QQ空间、秒速赛车官网:蘑菇街上的“蘑”性广场舞舞出了千万关注!美拍、秒拍等)上一夜爆红,被争相模仿,媲美最近《

  这一支大有广场舞燎原之势的“蘑菇舞”,不仅让蘑菇街平台在今年双11闪耀独特光芒,竟还成了销量“鸡血”,令品牌在本次电商促销大战中取得颇为可观的商业收益。

  蘑菇街致力于为泛90后、95后年轻女性用户,提供美妆、穿搭分享到购物的一站式时尚消费体验,比其他电商平台更需要“玩乐”创意。从开创社交购物的先河,到开辟网红买手直播,蘑菇街就像一匹脑洞无限大的二次元黑马,刮起一场又一场风潮。而作为电商平台来说,每年11.11都要面临一场大战。在猫狗大佬们一掷亿万金疯狂圈地的围攻下,一只粉嫩的小蘑菇斗趣不斗勇,别出心裁地崭露头角,更是待“亲”如亲,用货真价实服务核心客群。

  众所周知,每逢双十一,电商营销“你方唱罢我登场”,不过问题也不少:要么是单纯做给投资人看的,要么只是行业的品牌形象营销,不少是自娱自乐地自嗨而已。而蘑菇街却把双十一营销的目标锁定在泛90后、95后核心客群身上,围绕他们的消费观念和购物体验来制定营销策略。

  以“11·11”宣言的形式,巧妙而凝练地表达了95后的集体心声“年轻可以犯错,但我不想买错”;而“蘑”性广场舞,让网红买手们亲测当季爆款,肉身验证低价好看,强化“买手精华,好看才是真划算”的理念;并提出了防忽悠奥义“眼见为实,有人试了才放心”和95后的消费新主张“不美不要,给你好看”……

  这场蘑性比舞名叫“比舞招‘亲’、给你好看”,顾名思义,以“蘑菇舞”招揽广泛电商常用称呼为“亲”的买家群体,并且待“亲”如亲,货真价实地 show出蘑菇街时尚时尚最时尚的美妆、时装产品。

  这些不仅都在强化蘑菇街平台的差异化优势“低价+买手精选”,而且也都是围绕核心客群95后的消费需求、消费观念、消费习惯展开,精准引导95后客群有效消费。

  下面就让我们一起来追根溯源,看看这支“声价”百倍的广场舞,究竟是怎样为蘑菇街占得这个双11的一席之地?

  营销不要套路要创意,不要标配要绝配。蘑菇街2016双十一营销95后“蘑”性广场舞,就是一个拒绝套路拥抱创意、摒弃标配追求绝配的范本。

  作为电商直播购物的“第一街”,蘑菇街牢牢抓住自己的优势,大玩直播新花样。

  点开每个每个直播平台,大都千篇一律,而蘑菇街这次玩起了跟别家一眼看去就不一样的“蘑”性直播:直播界面冒出许多可爱的小蘑菇,不仅常规的点赞气泡、礼物被蘑菇刷了屏,还定制了脸部追踪,主播头上也长出了蘑菇,更有欢快的双11蘑菇边框,就是这么一点小巧思,让直播乐趣与众不同,抢人眼球。

  这还不够,蘑菇街还引爆了一轮席卷直播平台的蘑菇舞!就是这场“蘑”性广场舞凭借二次元洗脑神力的音乐,还有不输给PPAP的传染力,短短几天就席卷了蘑菇直播、风靡了QQ空间,就连美拍、秒拍也有一众网红竞相跟风模仿,活生生的创造出一场全网“蘑”性大联播!

  “天下武功,唯快不破。”事件营销尤其如此,若不能快速升温引爆,甲乙双方都只能红着脸黯然收场。

  “蘑”性广场舞是蘑菇街双十一事件营销的切入点,如何快速升温?蘑菇街深谙其道,把明星网红的作用发挥到极致,将之完美整合到事件营销之中,作为引爆点,加速升温。

  以“年轻可以犯错,但我不想买错”系列明星网红海报进行预热升温。海报主角既有95后极力追捧的李易峰、迪丽热巴等明星,也有敏恩、白线流、罗拉拉、七月的肥猫等人气爆棚的网红买。

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