热议 二胎妈妈的消费力到底是上升了还是下辣妈

/ / 2015-10-25
2017年全年出生人口1723万人,人口出生率为12.43,比2016年减少了63万人,出生率也下降了0.52%。 而二胎却顶起了半边天:2017年二孩数量进一步上升至883万人,比2016年增...

  2017年全年出生人口1723万人,人口出生率为12.43,比2016年减少了63万人,出生率也下降了0.52%。

  而二胎却顶起了“半边天”:2017年二孩数量进一步上升至883万人,比2016年增加了162万人,二孩占全部出生人口的比重达51.2%,比2016年提高了11个百分点。

  “养孩子费钱”,这是母婴产业高速发展的底层原因之一,无论什么食品、用品,一加上“婴儿”二字就变得十分谨慎小心,连价格都十分“讲究”了。

  对于一胎家庭来说,由于是“新手”爸妈,没有什么概念,贵点儿好点儿,买吧,孩子重要。尤其是在爷爷奶奶、外公外婆、一对父母加一个孩子的4-2-1家庭结构下,孩子,无疑就成为了一个家庭的核心,六个人的心肝宝贝。对孩子的教育和培养也成为了每一个家庭的重中之重。

  有调研数据显示,二胎的增加,带动了婴儿产品的销售。2017年快速消费品整体销售增长率为4.3%,而婴儿产品(0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品)的年度消费金额增长率高达9%。

  2017年婴儿产品消费家庭中,接近70%的消费者会同时进行线上线下全渠道消费。不过,母婴店仍然是相当重要的婴儿产品销售渠道,母婴店的年度渗透率为52%,即每100个有婴儿的家庭中,有52个家庭通过母婴店进行购物。

  近日,《中童观察》记者童妖妖在拜访淄博宝贝之家母婴连锁店总经理王春华时,问到:山东地区的二胎妈妈消费有什么变化?

  王春华提到,山东区域的二胎比例相对高一些,宝贝之家有很多二胎妈妈就是原来的老客户,不过,二胎妈妈的消费理念有了很大转变,消费时会考虑得更多,消费力甚至有所下降。

  “生第一个孩子,妈妈可能会追求新奇的东西,但是现在生第二个孩子,她会更追求实惠。甚至是老大的一些东西,直接就给老二用了。所以说现在普遍的二胎妈妈的消费力是下降的,二胎妈妈的客单和以前相比有所下降的,在店里转了很久,想来想去,老大的还能用。”王春华说。【详情可看这篇文章:独家 宝贝之家王春华:二胎妈妈消费力下降,母婴店的出路在哪?】

  老大的还能用,老大喝的奶粉、老大补充的钙铁锌硒维生素,这些也能吗?还有剩吗?就算剩了还没过期了吗?真给二胎当猪养了吗?

  王女士有两个儿子,一个3岁,一个6岁。按照以前老人的观念,养育第二个孩子,难度并没有第一个孩子大。但是在王女士看来,这种说法并不准确。她总结,在两个孩子身上的花费,也许并不仅是一个孩子花费的两倍。

  在孩子的日常用品上,”老二用老大用过的“省钱模式不完全行得通。王女士的第二个孩子在2岁时就已经有了强烈的自我意识,不愿意穿哥哥的衣服,希望有属于自己的玩具。为两个男孩子一口气买了8辆玩具车,类似的消费在王女士看来是很平常的事情。

  有了第二个孩子之后,策划周末活动成了王女士每周重要的事情之一,而只有一个孩子时,也许并不需要这么紧密安排活动。

  日常支出只是小部分,在孩子的教育问题上,王女士更加劳心劳力。目前一年为两个孩子支付的教育费用已经达到三四万元,热议 二胎妈妈的消费力到底是上升了还是下降了?只要适合孩子的都愿意尝试。她估计,在孩子成年之前,在教育上的支出肯定会逐年增加。

  “在两个孩子身上的花费,也许并不仅是一个孩子花费的两倍。”二胎妈妈的消费力其实还是有的,并且潜力巨大。有些部类或许可以重复使用,但还是少数,并且老二有的,老大也要有。毕竟不能偏心任何一个!

  生二胎后,宝妈们淡定了许多,一是没有了初为人母的紧张与慌乱,变得有经验了;二是家里又添一口,要比以前更忙了,不能像养育一胎那样事无巨细。

  因而,二胎妈妈不是不买了,是会买了;同时,有经验、会买。

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